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原生广告（英语：Native advertising），又称原生行销，在2014年2月由美国Interactive Advertising Bureau（英语：Interactive Advertising Bureau）提出讨论，是网络广告的一种，借由产生有价值的内容，期望在消费者的体验中获得关注[1]。

原生广告的概念有些类似广编广告，通常执行者可能会试图编辑一份包含图文报导的讯息或文章，创造让消费者觉得有价值的内容，并且让消费者愿意进一步阅读或接收讯息。例如在Facebook 就以“动态赞助” 或“建议贴文”的方式经营原生广告平台[2]，而品牌广告主也可以在Facebook上面借由经营“粉丝专页”或制作“应用程序”的方式发布原生广告。而雅虎公司 (2017年至今)原生广告为内容行销的一种形式，与内容无缝结合，不仅传达产品广告讯息，更完美融合内容与广告，提供网友实用有趣的广告讯息。

原生广告的平台不仅限于Facebook，包括雅虎公司 (2017年至今)、Twitter、Plurk、YouTube、Pinterest、Instagram、Quora、微信等社群讯息平台，都有可能作为原生广告发布的媒体。